「沈阳化工股份有限公司」创业“顽童”布兰森:一帆风顺是骗人的!冒险是商业变革的真理

股票资讯  2021-04-28 04:37:45

原标题:创业“顽童”布兰森:一帆风顺是骗人的!冒险是商业变革的真理

英国维珍集团创始人布兰森被认为是世界上最具创造力的企业家之一。他带领维珍团队跨越航空、铁路、金融、通信、娱乐、太空旅行等诸多领域,在35个国家开展业务,拥有200多家公司。创业50年,他依然满腔热情地实现了太空旅行的梦想。即使疫情对他的生意产生了一定的影响,仍然没有损害这个商业巨头的魅力。

本文将从创业故事、冒险经历、社会责任等方面向您介绍一位具有“巅峰领导力”的传奇企业家布兰森。

英国有句话,“总有一天热气球会杀死布兰森。”这个热爱极限运动的男人不是职业运动员,而是顶级企业家。

他横渡大西洋,创造了最短时间的世界纪录。他的热气球之旅更加危险。每次都不确定能不能活着回来,还创造了不少记录:飞越太平洋,甚至突破利比亚、朝鲜等禁区;为了支持对鲨鱼的保护,60多岁的布兰森甚至和300条鲨鱼一起在加勒比海和墨西哥湾游泳。

布兰森在采访中自嘲。公关专家说:“作为一个航空公司老板,你最不应该做的就是去热气球和船上冒险,还要一头扎进海里。”我们的航空公司甚至做了一整页的广告,说:“来吧,理查德,你知道,有更好的方法穿越大西洋。”

为什么要冒险?布兰森说:“我身上有一种力量让我不断尝试和挑战极限,这也增加了我做生意的乐趣。”

“一路走来,我家从船屋搬到了天堂岛,我的公司从英国品牌发展到全球品牌。我个人的太空旅行梦想已经从童年的幻想发展到了现实的边缘,我对企业的关注也从战胜大公司的竞争对手转移到了如何更好地改造企业。在这期间,我经历了快乐、心碎、高潮、悲伤、创记录、怀疑,还有最艰难的危机。”

“其实我把我的人生当成一次大冒险。我在克服各种挑战,不断学习和尝试新事物。”

“我觉得一个顺利的人生注定不会精彩,一定是在说谎。我们的生活有起有落,有考验有磨难,有胜利有失败:我们只是希望在经历了这一切之后,我们能变得更强大。”

我觉得,正是这种不断挑战极限的冒险精神,让布兰森一次又一次带领维珍在商业新浪领跑。

01

创造一个充满创意和乐趣的商业帝国

布兰森有商人、嬉皮士、明星、政治家、运动员、父亲等多种身份,在各个领域都扮演着重要角色,尤其是他白手起家创建的维珍帝国。

“维珍的成功没有秘密。只要维珍品牌延伸到某个地方,我们就是在做承诺。坚持原创,信守承诺。”布兰森说。这个男人,总是披着披肩,留着长长的金发,留着凌乱的胡子,喜欢穿衬衫和牛仔裤,一直保持着一种孩子气的天真,相信自己可以改变这个世界的运作方式。

对他来说,规则是用来打破的。不管这个想法有多荒谬,布兰森都不会拒绝。用他的话说,“为什么不呢?”

几乎所有英国人都和维珍打过交道。

在大多数消费者眼中,维珍意味着一种生活态度:自由的生活方式、叛逆、开放、无比珍贵的浪漫,是品质、价值、创新、娱乐、挑战的代名词。

这种内涵来自理查德布兰森的个人魅力。他永远是一个“理想主义者”——总是制定新的计划,梦想创造新的产品和更好的服务,最终取得成功。

“我不把工作当工作,把娱乐当娱乐。工作娱乐都是生活。”对于布兰森来说,生活的核心就是乐趣。

“如果商业只是MBA课堂上的‘现金流’之类的东西,那就不符合我的商业理念。维珍成功的秘诀就是好玩。我所做的一切都源于乐趣。”

布兰森在学校从来都不是个好学生。他患有诵读困难症,从来不记得任何数学公式。幸好布兰森的父母没有责怪他。他认为父母在他心中灌输了一种反抗精神,打破不合理的规则是“自然”的。

15岁时,他创办了一份学生杂志《学生》,该杂志赢得了约翰·列侬的独家采访和包括《经济学人》在内的九大公司的整版广告。该杂志曾售出10万册。

“祝贺你,布兰森。我期望你将来要么成为囚犯,要么成为百万富翁。”这是理查德·布兰森毕业时给高中校长的临别赠言。校长的话是预言性的。

1970年,英国政府废除了保护零售价格的协议。布兰森渴望抓住新的商业机会。他开了一家公司,取名维珍,引起了关注。

在英语中,“virgin”是“Virgin”的意思,听起来时髦而大胆。

他卖打折唱片,用强烈的迷幻摇滚音乐代替流行的浅层音乐,强调工作人员和客户之间的亲密沟通,让粉丝有归属感和认同感。

“处女唱片店”很快成为当时流行的青年文化胜地。从20世纪70年代到90年代,维珍唱片公司成为世界上最大的独立音乐制作公司。

维珍唱片公司的成立标志着布兰森是一个真正的商人。他开始寻找一切成功的机会,并采取了主动。当然前提是适合他的快感。

在他职业生涯的每一个阶段,赚钱的主要目的似乎都是为了保证他热爱的职业能够继续下去。对征服和好奇心的强烈渴望也使他把工作本身视为一种乐趣。

在商业上,布兰森逐渐意识到低廉的价格和良好的服务对他的职业生涯非常重要,于是他有了“让各行各业的客户花最少的钱,享受最高尚的服务”的想法。

他没有遵守传统商业教科书中“新品牌应尽量避免与行业领先品牌对抗”的规律,而是逆其道而行,超越自己的资产和能力,不断直接挑战大品牌。

他喜欢把维珍描绘成一只厚脸皮的小狗。这个厚脸皮的小狗跑的特别快,能在大企业脚下抢食。这种“大而小”的气魄,不可避免地让布兰森染上了一些英雄色彩。

1992年,布兰森进入航空领域,通过低成本航空公司的理念与英国航空公司展开了一场精彩的战斗,打破了英国航空公司的垄断地位,使维珍大西洋占据了英国航空市场的第二大份额。

随后,布兰森在以10亿美元出售维珍唱片的推动下,将维珍集团发展成为跨国集团:他不满可口可乐和百事可乐在饮料行业的主导地位,推出了维珍可乐,很快占据了欧洲市场的20%。

1999年,他宣布维珍集团进入电信行业,成立了世界上最不开放的电信行业——维珍移动。2001年,该公司的客户达到100万,成为英国历史上发展最快的移动通信公司。

此外,维珍超市遍布欧洲、日本、迪拜甚至黎巴嫩。

有人曾经评论说,理查德·布兰森与其说是一个成功的企业家,不如说是一个成功的营销者。

他是维珍最好的代言人,注入英国式的幽默,喜欢将传统理念和冒险精神嘲讽成维珍品牌的精髓:

推广维珍手机,他和20多个几乎全裸的模特在伦敦街头做广告;宣传处女新娘,她穿着婚纱被吊车从纽约贝塔斯曼大厦下到时代广场;在一次航展上,英国航空公司的一架波音747旁边停着一架维珍A430飞机,上面写着一句巨大的口号:我比你长!

每一个事件都让维珍品牌在全球迅速传播。

如今,成立于1970年的维珍集团在全英国的品牌认知度高达96%。它是一家领先的国际投资集团,也是英国最大的私营企业。

它由全球众多以维珍为品牌名称的企业组成,在全球50多个国家和地区拥有400多家全资或控股子公司,员工超过5万人,涉及的行业涵盖航空航天、铁路运输、移动通信、能源、记录、金融服务、服装、化妆品、旅游、休闲娱乐等。

维珍集团2012年收入达到150亿英镑。谈到成功的秘诀,布兰森说:

我不太相信命运。或者这么说吧,我更相信人的力量,而不是命运的力量。当有一天你发现身边总有很多真心喜欢你的人,愿意和你在一起,分享你生活的每一点点滴滴,那你离成功就不远了。对我来说,家人、朋友和维珍员工是我成功的秘诀。

02

最有激情的冒险家

英国有句话,“总有一天热气球会杀死布兰森。”这显示了他对极限运动的热爱。

他横渡大西洋,创造了最短时间的世界纪录。

他的热气球之旅更加危险。他差点在山里迫降,飞越太平洋,甚至突破了利比亚和朝鲜等禁区。

他驾驶两栖跑车横渡大西洋,打破了1小时40分6秒横渡英吉利海峡的世界纪录。

为什么要冒险?理查德·布兰森自己的解释是:

我内心有一种力量,让我尝试新的冒险,并试图超越自己的极限。我做任何事情都只是因为喜欢,这也增加了我做生意的乐趣。

理查德·布兰森的冒险让他在维珍更加出名,也让他更有吸引力:他不仅会赚钱,还会精力充沛地生活。这种具有一定审美价值的人生哲学也让他所代表的品牌熠熠生辉。

丰富多彩的生活方式使理查德·布兰森总是容易引起公众的注意。

除了热衷挑战记录的冒险活动,布兰森还跨界参与美剧和好莱坞电影。

他曾经在美剧《老友记》和《沙滩卫士》中扮演过自己。配合福克斯电视台,以自己为蓝本,推出真人秀《叛逆亿万富翁》;在电影《超人归来》中,他成为了一名飞船技术员。

布兰森在陆地、海洋和空中都留下了足迹,但他仍然不满足于此。2004年,布兰森创立维珍银河,赞助科学家自主研发宇宙飞船,并承诺在几年内发射商业太空航线,让普通人的太空旅行梦想成真。

他预测,10万人将在航线发射后的12年内乘坐维珍太空的太空航线,一窥宇宙。目前,包括物理学家斯蒂芬·霍金和天后麦当娜在内的许多名人都报名参加了这个项目。

布兰森除了用实际的冒险刺激他之外,还喜欢活动准备的过程。“在准备挑战时,我们会形成强大的团队精神。如果是破纪录,那么不仅会有技术上的挑战,还会有强烈的爱国意识。”

当然,布兰森也承认,这样艰苦的生活很可能会失去自己的生命。"总有一天我会放弃冒险,不再参加热气球比赛."

有人说,这些疯狂的事情对他的圣母王国,对他的妻子,对他的孩子都是极其不负责任的,但他还是抵挡不住冒险的诱惑。

他说:“冒险在别人眼里是,但对我来说是做自己喜欢的事。每个人的行为背后都有特定的原因。当我死的时候,我能感觉到我为这个世界做出了贡献。我改善了别人的生活,我感到很满足。”

03

用商业力量改变世界

很多人崇拜布兰森,称他为偶像,但他崇拜纳尔逊·曼德拉。“只有愿意为人类事业无私奉献的人,才算是偶像。”

维珍联合基金是维珍集团旗下的全球性非营利慈善基金会,成立于2004年9月。布兰森和维珍集团承诺支付100%的资金,所有资金将用于慈善事业。

该联合基金倡导以商业思维做慈善,其初衷是通过解决棘手的社会和环境问题为全球可持续发展做出贡献。

长老团、碳作战室和新的慈善计划“B队”是扮演名人领袖角色的创新实践代表。

布兰森经常将他的新奇想法融入慈善事业。

在英国戴安娜王妃的葬礼上,布兰森建议戴安娜王妃的密友埃尔顿·约翰演唱著名的《风中蜡烛》来筹集资金。

由于打赌失败,布兰森主动要求化浓妆,在马来西亚亚航运营的慈善包机上穿上高跟鞋和空姐制服,并询问机上乘客:“喝茶还是咖啡?”

2007年,布兰森成立了协调地区冲突的长老组织,并聚集了一批各个领域的领导人,包括政治家纳尔逊·曼德拉、科菲·安南、吉米·卡特和大明星彼特·加布埃尔。

布兰森说,肯尼亚内战爆发后,安南邀请当时的肯尼亚总统和主要反对党的领导人到肯尼亚首都郊区的一所小农舍,希望他们能达成协议。布兰森亲自驾驶战斗机前往巴格达营救那里的英国人质。

在全球变暖方面,布兰森认为,这是人类面临的最不可预测却又最紧迫的挑战:“父母把一个极其美丽的星球传给了我们这一代,他们也继承了上一代。我们不能成为对环境造成不可摧毁的破坏的一代。”

2006年9月,布兰森宣布投资30亿美元遏制全球变暖,相当于维珍集团未来10年的总利润。他还成立了维珍燃料公司,计划在未来三年投资4亿美元发展“绿色能源”。

2007年,布兰森宣布设立维珍地球挑战奖,希望找到并奖励能够消除大气中大量温室气体的科学家,这是历史上最高的奖项。

谈及他对未来行业的看法,布兰森说:“我知道互联网在今天对年轻人来说仍然是一个很有诱惑力的行业。这个行业有很多年轻人崇拜的偶像,而且还是充满很多机会的。”

“但我个人认为,清洁能源行业是未来最有前景的行业。比如维珍大西洋,每年投入大量资金支持清洁能源技术的发展。我们的一些客机已经开始使用从可可脂和椰子中提取的生物燃料。我相信,这个领域蕴藏着无限的商机和巨大的财富。”

“我计划将来把80%的时间花在做非营利的事情上。我的日程已经排满了,每天都值得期待。”布兰森也逐渐意识到,他可以利用自己的职位做更多有用的事情。

多年前,在《学生》杂志发表的第一篇署名布兰森的社论中,他曾写道:“我希望我的努力能改变世界。”

他向南非的抗艾滋病组织捐款,为当地创造就业机会,支持保护非洲野生动物生态区,并在“9.11”事件后积极开展活动,呼吁世界和平,在北爱尔兰走上和平之路。显然,中年的布兰森并没有辜负年轻布兰森的期望。

布兰森呼吁拥有绝大多数财富的“少数人”承担起用金钱创造就业机会或解决世界问题的责任。

他认为,与追求利润相比,成功的企业家利用商业技能和资源解决一些社会问题更有意义,这样员工会更努力,股东会在更长的时间内拥有伟大的公司。

英国《每日电讯报》曾报道称,布兰森还参加了一项名为“遗产10倡议”的活动,他在活动中承诺将自己10%的遗产捐给慈善机构,以促进英国慈善事业的发展。

“看似嬉皮笑脸,实则充满民族正义感。”媒体是这么说布兰森的。

布兰森说:“一旦你成为全球人物,你就有责任不浪费它。如果你能合理利用你的名人地位,你就能改变世界。”

来源:中国企业家俱乐部返回搜狐看更多

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