点一个小组课,在线陪练,积分排名...移动到“云”端 基金交易日

股票资讯  2021-03-13 23:56:15

数据来源:必达咨询,艾瑞本版图纸:沈

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近年来,互联网健身日益成为人们锻炼和健身的热点。在2019年修订的《体育产业统计分类》中,互联网体育服务增加了体育健身、体育网络视听、体育网络直播,覆盖了“互联网+”在体育领域的多种新应用。线上打卡,现场训练,定制课程…健身爱好者有更多选择。

“大家好,今天我教你五个动作,提高你的平衡和稳定性……”在互联网体育健身平台KEEP上,上海黄浦区的健身教练冯晓通过镜头向他的学生发出了邀请。

“想请四足支撑拉伸一下这个动作。脚往后伸是伸直脚趾还是往后蹲?”有粉丝留言提问后,冯晓给出了答案,“脚尖不是重点,主要是保持腿伸直”。

近年来,KEEP、splash、悦泡泉等健身应用发展迅速。学动作,练肌肉,打卡,和屏幕比赛越来越普遍。截至目前,新浪微博以“民宿健康锻炼计划”为题的阅读量已超过37亿次。从健身动作到饮食调整,“云健身”引发热议。

在线教学,手机预约

拓展健身场景,增强团体参与感,符合现代生活节奏

“我之前做过好几张健身卡,最后都丢了。”从事金融行业的上海市民黄美玲是一名资深健身爱好者。在她过去的健身经历中,她曾经遇到过健身房“跑路”,没能坚持下来,因为课程很无聊...后来她开始在家里用健身APP课程练习动作,跑步,打卡。

“但是一个人练久了就没意思了。”在过去的两年里,黄美玲有了一个新的选择——参加网络健身平台上的一个小型离线课程:集体课。

随着互联网与健身行业的深度融合,小型化、便利店的线下健身模式正在蓬勃发展。通过超级猩猩、音乐雕刻等健身小程序和应用,只需在手机上“订购”,就可以预约各种健身课程,正规团队“开团”,改变了传统的健身卡办理和预付费模式,更加灵活方便。还叠加了社交和电商属性,给健身带来更多乐趣。

集体课再次激发了黄美玲的健身热情:“这种课程更灵活,也可以私人定制,还可以结识志同道合的朋友。”现在,她已经取得了相关证书,成为了一名兼职健身教练。

“互联网的介入可以实现健身信息的数据化,更好地为用户提供定制服务。”音乐雕刻运动创始人韩伟表示,通过合理的信息收集和会员反馈,可以判断用户的体育喜好,从而做出准确的推送。

北京大学国家体育产业研究基地副主任文怡认为,无论是线上锻炼还是线下团队组建,都体现了互联网对健身产业发展的赋权,“打破了传统健身房的时空限制”。健身爱好者可以随时随地训练,可以参加网上交流和比赛,充满团体参与,更适合现代人的生活节奏。”

多场景多选择

刺激运动器材消费,改变锻炼习惯,帮助养成健康的生活方式

今年上半年,线下健身场馆暂时关闭。“对我们来说,虽然场地还没有开放,但教练和用户一直都在。”据超级猩猩负责人介绍,在疫情防控期间,公司推出了网上直播和网上“陪练营”项目。“同伴训练营”为期14天,每节课都有专业教练陪同,提供网上运动指导和饮食监督,包括量化训练和网上陪练。这种形式保留了许多用户。截至4月底,1500多个“训练营”吸引了15000多名用户。

“当时用户都在家,课程设计也充分考虑到了这一点。”例如,超级猩猩的负责人在他们的腿部肌肉训练课上使用抹布,以鼓励用户在锻炼时清洁地板。

在线服务创新使公司能够在特殊时期顺利运营。如今,虽然线下商店逐渐恢复运营,但在线课程的受欢迎程度并没有下降...

“跟随屏幕移动,效果肯定不如线下,但是对于很多运动基础不高的用户来说,也获得了新的体验。”韩伟说,前一段时间,音乐雕刻运动也推出了在线产品;河北省深泽县小寨窑村的一位家庭主妇,在学习完网上健身课程后,给公司发了一封感谢信。

"在线布局和实验创造了多样化的消费场景."清华大学体育产业发展研究中心主任王学礼认为,这在一定程度上缓解了企业的压力,也刺激了体育器材的销售,对健身行业未来的发展有一定的启示。

“现在网络课程越来越丰富,我也越来越倾向于选择网络课程。”上海的健身爱好者和媒体人士周女士表示,她曾经是一名集体课爱好者,但现在她更喜欢跟着直播练习,或者选择一种室外和室内相结合的更全面的健身方法。

需求增长服务升级

注重内容建设,加强创意设计,让用户保持新鲜感和体验感

近年来,大众健身的需求日益增长,越来越多的人关注体育健康等话题。各大社交平台上,免费健身指导视频越来越丰富。

王学礼觉得免费视频可能会对互联网健身公司的发展产生影响,但他们也提出了更高的要求:付费课程要想有竞争力,必须是不可替代的。"例如,利用社会属性,拿分,排名等激励手段."王格说。

"事实上,现在许多人除了体育锻炼之外,还有社会属性."何文怡认为,互联网在一定程度上拓宽了健身产业的内涵,用户在参与健身的同时更加注重健身平台的社会功能。

"因此,发展互联网健身平台,必须注重内容建设."何文怡表示,一旦纯健身的新鲜感和时尚感被削弱,平台的用户粘性将不可避免地受到影响。为了保持对用户的吸引力,平台必须有足够的创意设置。“就像玩游戏一样,一定要有水平。”

黄美玲同意这一点。经过健身房训练,个人训练,团体课,在她看来,长期保持付费健身习惯很重要,除了健康需求和成本因素,不断更新的项目和模式带来的是持续的新鲜感和体验。“比如在办公楼旁边的教室里练习,大落地窗,我们在里面练习,别人往外面看,他们就会跳起来。”黄美玲说,这种氛围是她坚持不懈的动力之一。

《健康中国行动(2019-2030)》显示,到2022年,经常参加体育运动的公民比例将达到37%,到2030年,这一数字将达到40%。“在这个阶段,许多人意识到身体健康的重要性,并有动力锻炼。”王学礼认为,对于包括互联网健身公司在内的体育产业,我们应该抓住国家对健康的重视,发展自己,服务社会;对于企业来说,他们必须以更好的产品和服务满足公众的需求。


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