原创视角腾讯视频传入视频:长、中、短流量流通,打造“雨林生态” 百路发

股票资讯  2021-03-06 08:59:36

原标题:透视腾讯视频传入视频:长、中、短流量循环,打造“雨林生态”

在2019年到2020年的两年时间里,整个视频轨道其实没有太多精彩的故事可讲。一方面,行业壁垒进一步稳定,爱宇腾+芒果电视之外的玩家并没有增多;随着内容制作模式的逐渐成熟,自创爆款网剧、综艺节目的稳定供应逐渐实现,平台重心转移到会员运营的深度培育,挖掘出更多支付点。

但另一方面,各种借来的视频对用户时长的争夺已经开始暗流涌动。看到短视频平台纷纷放宽时间限制,UGC启动的平台不断增加资源支持,聚光灯逐渐转向最早的长视频。

最新进展来自12月19日召开的腾讯视频内容生态大会。腾讯视频作为长视频轨道的龙头,年底的发布会往往不仅为下一步战略方向定下基调,更大程度上预示着行业的变化趋势。

在这次发布会上,腾讯视频给出了明确的回应:一方面,明确提出了腾讯视频在视频领域的认识和布局;另一方面介绍腾讯的视频内容生态战略规划——“热带雨林”内容生态。

内容很多,但足够清晰完整,从中不难看出中国视频正在成为行业下一个小出路。

腾讯视频 内容生态会讲什么样的故事 我们一直在关注平台的内容生态的思考,其中有很多投机的概念和大词的制作方式。而腾讯视频在这次内容生态大会上提出的解决方案,给我们最大的感觉就是有更强的落地。

一是宣布长、中、短视频全面覆盖,为他们厘清“热带雨林”生态系统;

扩展视频平台的形式时,最大的问题是如何在新增板块和原有板块之间分配资源,运营商之间如何合作,如何避免模糊平台本身的定位。

在这一点上,腾讯视频首先明确了未来的发展方向是“综合视频平台”。然而,平台的作用进一步脱离了传统范式中的渠道,成为“土壤层”。负责通过技术赋能上游创造,完善优化配送流程,让“养分”,即IP和用户,实现更高效的流量循环和短链价值实现。

在雨林生态系统中,头部视频是核心,中、短视频通过种草和依托兴趣联想构建正向流动循环,以促进创作者的流动,实现中、短视频的成长。

二是更新长视频支撑模式,强调创作者和平台双赢;

腾讯视频在明确不同内容形式关系的同时,更新了长视频内容的支持模式——“分帐宇宙”。

它最大的优势在于,一方面可以吸引更为精良和大规模的制作内容,另一方面进一步突破题材限制。

腾讯的视频《账户共享宇宙》在两个方面有针对性的布局:一是账户共享模式定义了CP入门-内容合作-收益共享的整个平台能力,平台在运营中提供账号、项目、视频/素材、收益管理能力。

其次,新的支持模式进一步解锁了以往平台的品类限制,账户分享模式将进一步覆盖网络电影、纪录片、网剧、儿童、动画、知识支付等品类,在IP、营销、资金、资源等方面全面赋能。

仅从最先开户的网络电影类来说,不难看出腾讯视频的决心:目前已经诞生了不少破爆款,腾讯视频累计排名前10的账号金额(包括平台奖励金额)已经给了2.7亿以上。,全网第一;纪录片、网剧等门类也取得了相应的进步。

第三,具体到视频轨道,腾讯视频给出了清晰的定义和播放风格;

我们认为,这一部分是本次内容生态大会的重点。长短视频布局完毕后,中文视频是腾讯视频“热带雨林”生态系统的关键环节。对此,腾讯视频在清晰度和播放方面定下了基调:

从定义上来说,腾讯视频更清晰。一方面,5~15分钟的针对性视频比目前行业常用的1~30分钟更准确。另一方面,针对目前用户对中文视频在场宽、信息密度、表达节奏等方面需求不断增加的趋势,细化了“看得更广”、“看得更多”、“看得更好”三个标准;同时,基于对长短视频行业需求的洞察,很明显,我会通过满足前者的“新轨迹”和后者的“崛起”的需求,与创作者一起成长。

具体玩法上,腾讯视频选择两手抓。剧类方面,微剧、微动画面向24岁以下的年轻一代,青春校园、甜蜜爱情是主要的女性市场;逃跑冒险和血腥反击是男性市场的主力;

在四大非剧曲目中,潮流偶像、头号玩家、体验大师、顶级专家将重点关注偶像、潮流玩家、生活体验、行业四大重点内容板块。

相应地,腾讯视频向中国视频创作者明确了集联盟建设、评估、签约、播出、上线、数据分析、结算、撤单于一体的服务体系,提供了全方位线上解决方案的一站式体验。

同时平台将为剧情内容提供超强的账号分享和优质的推广资源,推出100个IP共创计划;除了资源支持和商业化机会,非戏剧内容还将得到腾讯视频+节目的支持,保证创作者实现更高效的内容实现。

纵观全局,不难发现腾讯视频有两个明显的特点:一方面,如上所述,看得更清楚,想得更清楚;另一方面,我们并不贪图完美,而是试图准确突破关键范畴。

腾讯视频为什么进视频 其实业界关于中国视频的讨论很多,但普遍的共识是,虽然很多玩家发挥了实力,受众确实有消费需求,但潜在的空间几何,是否应该有针对性,仍然存在很多不确定性。

关于腾讯视频为什么选择今天的视频,我们认为至少有三个原因:

第一,中国视频是对腾讯视频生态的补充;

腾讯其实是通过“热带雨林”生态系统的概念传达了这一点。在我们看来,“热带雨林”本质上描述了一种生长机制。借用吴伯凡互联网公司的三种分类:盆景型、造林型和热带雨林型,它们的区别在于外界是否需要为它们不断投入资源。

“热带雨林”的典型特征是物种丰富,既能形成协同效应,又能保证其独特的生态位,从出生到整个生长过程中获得合适的资源。

在用户层面,腾讯2020年第三季度财报数据显示,腾讯视频会员总数已达1.2亿,同比增长20%。随着用户规模的稳步增长,用户支付意愿增加,支付类别需求呈现多元化趋势。

在最近的V视觉发布会上,腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在提到“热带雨林”时,曾将头像IP解读为“大树”。而“大树下乘凉”——体现在头部IP观众对衍生内容消费的强烈需求,比如偶像培育综艺中单人的CUT,男女影视剧主的情感线梳理等等。

回到长视频,它有潜力“辅助”长视频。至此,短视频平台纷纷放宽时长,隔壁爱奇艺“与时俱进”上线,从bilibili对泛知识学习内容的持续支持可见一斑。

其实不同的视频长度并不冲突。一方面,短视频难以支持完整、全面、详细的内容,面临深度不足;长视频需要全程消费,中断观看会对体验造成很大影响

媒介视频的特点是兼顾深度和效率,更能满足用户对“有用性”的需求。比如隔壁的典型案例,知识付费产品的“每天听一本书”不仅没能影响纸质书的销量,反而因为能更高效地传达本质内容而成为流量来源。很多出版商甚至直接与App合作授权前者解读新书。

影视剧行业也有例子,解说内容是典型的媒介视频,因为它可以通过剪辑和文案,将影视剧中喜剧效果更强的“著名场景”与当下的流行语境结合起来,往往起到老片红片的作用。

换句话说,媒体视频不仅可以吸引新的增量,还可以进一步挖掘老用户的消费潜力。

第二,中国视频本质上是一场“文艺复兴”;

需要指出的是,中国视频绝对不是一个新产品,而是一种已经被验证具有很强商业潜力的视频形式。一方面可以参考国外。Youtube就是一个典型的例子。其今年2月首次公布的财务业绩显示,2018年广告总收入超过100亿美元,2019年超过150亿美元。

对其业务中的关键节点进行梳理后,在2010年发挥了关键作用,将视频时长上限从10分钟提高到15分钟,然后调整为无限时长。根据2018年12月Statista的统计,YouTube上所有视频的平均时长已经是11.7分钟。

及时调整视频时长,解锁Youtube创作者的高质量内容生产力。比如李的视频大多15~20分钟,只有100多个视频积累了1000多万的粉丝,单个月就有上百万的广告。

另一方面,回到国内,在加快减费和加快5G建设的背景下,对视频清晰度和加载时间的限制进一步解除,有了满足用户多样化需求的前提。

中信证券曾预测,随着媒体平台内容的不断发展和需求方对内容质量需求的不断提高,5G时代的视频行业有望出现“中国视频”的内容轨迹。

那么,为什么我们认为中国视频是“文艺复兴”?事实上,中国早期诞生的视频平台几乎都有过模仿Youtube但水土不服,最终转型为网飞模式的经历。所以视频一定不能简单复制,要根据真正的内需布局。

从这个角度可以看出,腾讯视频播放具有反思性和迭代性,如戏剧类和非戏剧类,能够更好的适应国内不断增长的内容制作能力,满足不同消费群体的多元化需求。

第三,垂直视频平台已经成为一个伪命题,平台需要赋权而不是控制。

从目前的市场趋势来看,中国视频确实很难靠单一的垂直平台成功运营。一个典型的例子是QUIBI,他手握一手好牌。他曾一度因与许多好莱坞导演和制片人签约而受到青睐,因为他赢得了包括迪士尼、福克斯和时代华纳公司在内的10亿美元投资..然而,今年4月上线后,他向外界宣布,10月将关闭。

最大的问题是其以PGC为核心的制作模式确实保证了内容质量,但导致内容维度狭窄,难以满足用户多样化的需求;同时与UGC模式完全隔离,使得平台需要承担极高的采购和运营成本,最终在支付点挖掘不足的压力下失败。

但是,需要明确的是,这不是死路一条。与短视频相比,长视频更有商业化空间,有机会进一步探索补丁、花、植入、衍生内容等实现形式,从而形成更良性的循环。

另一方面,腾讯视频作为“综合视频平台”进入游戏,其成熟的“土壤层”本身具有孕育内容的潜力。换句话说,“土层”类似于基础设施,也就是说腾讯视频扮演的角色并不强调控制,而是侧重于赋能PUGC——本身,作为腾讯视频核心的长视频就是受益者。

看清楚这一点就可以解释为什么腾讯视频不仅给了技术、IP、用户,还通过一站式平台服务进一步赋予创作者权力。对于腾讯视频来说,中等视频聚集的流量并没有停止,而是在长视频之间循环。

最后 其实如果关注在国内方兴未艾的中国视频轨道,不难发现平台与创作者的协作关系还有很多不完善的地方。过去也发生过很多创作者跳槽、收入纠纷等事件。

在我们看来,这很大程度上与平台对视频和本身的定位不明确有关。但腾讯视频副总裁王娟在本次发布会上明确强调了腾讯视频的“开放共赢”价值和平台的“服务”属性,可能会进一步为行业做出贡献。回搜狐多看

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